15 października odbyła się 9. edycja Kongresu Efektywności Blueffect. W tym roku, z uwagi na pandemię COVID-19 wydarzenie pierwszy raz odbyło się w formie online. Podczas konferencji eksperci oraz praktycy odpowiadali na pytania dotyczące doświadczeń i wyzwań marketerów w otaczającej, nowej normalności. Mówili też o trendach w digital marketingu.
Przeszłość i przyszłość okiem marketerów
O tym jak pandemia wpłynęła na biznes online - podczas debaty Blueffect opowiedzieli dyrektorzy wiodących marek. Jarosław Miszczak, Client Service Director Bluerank do rozmowy zaprosił Łukasza Wójcika z Mitsubishi Motors Polska oraz Łukasza Grajewskiego z Szopex.
Szopex, właściciel takich marek jak Worldbox, Sklepbiegacza.pl, Sportowysklep.pl szybko zareagował na zamknięcie sklepów stacjonarnych. Doradcy zaczęli wspierać klientów online. Marka zwiększyła także ilość tworzonych treści przygotowując dla klientów m.in transmisje live.
Strategię “pod prąd" przyjęło Mitsubishi. W czasie pandemii marka zwiększyła wydatki w marketing online. Dzięki temu umocniła swoją pozycję na rynku i zminimalizowała straty.
Zorganizowana improwizacja jako zwiastun trendów nowej dekady
Nowa rzeczywistość wpłynęła na zachowania firm i zweryfikowała przyjęte strategie. Zdaniem Krzysztofa Przybysławskiego z Futureproof rośnie rola dyrektorów marketingu (CMO), którzy stają się także liderami cyfryzacji. Zmienia się sposób planowania - kluczowa staje się umiejętność nawigacji w nowych czasach i dostosowywania się do zmieniających się priorytetów. Jakie trendy będą dominować w najbliższej przyszłości?
Jak wykorzystać dane marketingowe?
Według badania Euromonitor w 2020 roku sprzedaż online przyspieszyła aż sześciokrotnie w porównaniu do offline. Internet już na dobre zagościł w naszych domach, a wraz z nim liczba danych o użytkownikach, które każdego dnia agregują marketerzy. Jednak jak pokazują badania BCG tylko 1% z nich wykorzystuje w komunikacji cross-channel informacje zebrane z różnych źródeł. Jak wykorzystać dane z zachowaniem prywatności użytkowników? Jakie technologie mogą nam w tym pomóc? O tym podczas opowiedziała Marta Kusowska z Full Stack Experts:
Modele predykcyjne i forecasty w służbie marketing managera
Czym jest forecast? Jakie korzyści w marketingu może przynieść nam stosowanie zaawansowanej prognozy danych? Jak stworzyć modele predykcyjne - o tym podczas konferencji Blueffect opowiedzieli Maciej Franas oraz Rafał Przepióra, specjaliści Bluerank.
Executive dashboards - centrum kontroli biznesu
Wizualizacja danych jest nieodłącznym elementem całego spektrum działań związanych z analityką i data science. O tym jak w prosty sposób stworzyć panele raportujące z wykorzystaniem Data Studio podczas konferencji powiedział i pokazał Jacek Tkaczuk, Head of R&D. W prezentacji także inspiracyjne przykłady raportów.
Wycisnąć z danych co się da! Jak wykorzystywać dane jakościowe do podejmowania właściwych decyzji biznesowych
Wiele osób traktuje badania jakościowe jako "gorszy" rodzaj badań. Nie jest to jednak właściwe. Są to tak samo użyteczne jak inne, tylko służą innym celom. Pomagają nam odpowiedzieć na pytanie: Dlaczego? O tym jak wykorzystywać dane jakościowe mówi Magdalena Euejda, Digital Strategy Manager Bluerank.
Wydarzenie odbyło się pod patronatem Izby Gospodarki Elektronicznej. Otrzymało także akredytację DIMAQ IAB.
Więcej informacji na temat konferencji znaleźć można na stronie blueffect.bluerank.pl
