Szpik daleko od kręgosłupa – kampania dla Fundacji DKMS przygotowana przez Bluerank

Nieprawdziwy obraz pozyskiwania krwiotwórczych komórek macierzystych niekorzystanie wpływa na poziom dawstwa w Polsce. Fundacja DKMS ze wsparciem Bluerank rozpoczyna kampanię, w której dawcy opowiadają o swoich doświadczeniach, pokazując, że ratowanie życia nie wiąże się z ryzykiem dla własnego zdrowia.

Kampania, skierowana głównie do mediów regionalnych opiera się na świadectwach zwykłych ludzi – dawców, którzy są najlepszym potwierdzeniem bezpieczeństwa procesu oddawania szpiku. Fundacja DKMS wskazała siedem osób z różnych regionów Polski, które oddały szpik metodą pobrania z krwi obwodowej, bądź z talerza kości biodrowej. Z każdym z dawców został przeprowadzony wywiad. Powstał też spot wideo w formule materiału reporterskiego z sondą uliczną, w której zadawane jest pytanie o miejsce, z którego pobiera się materiał do przeszczepu. Wszyscy zapytani są przekonani, że szpik pobiera się z kręgosłupa.

Komunikację kierujemy do mediów regionalnych, które chcemy zainteresować sylwetkami local heroes, mieszkańców miast i regionów, w których znajdują się grupy docelowe poszczególnych publikatorów.

Wcześniej Bluerank zrealizował też dla Fundacji DKMS kampanię „Dobry znak”, która obala mit mówiący o tym, że osoby z tatuażem nie mogą zostać dawcami szpiku. Kampania spotkała się z dużym zainteresowaniem mediów.